把C位留给乡里乡亲——探寻群众文化“新的打开方式”

潜江新闻网讯（潜江市融媒体中心记者 赵天祥 实习记者 吴思阅 通讯员 陈训谦）“汉江水呀弯又长，防溺知识细听详；六不准，记心上，专业救援保安康……”秋日夕阳下，竹根滩镇芦洑河公园广场上，一群孩童手持竹板、传唱安全童谣，朗朗上口的旋律吸引不少居民驻足观看。市民刘先生用手机录制视频，转发至家族群，连连称赞：“这种宣传形式生动有趣，对孩子的安全教育效果绝佳，比口头说教更深入人心。”

这样的场景，如今在竹根滩镇越来越常见。自2024年以来，该镇综合文化站累计创作推出29部优质短视频作品，涵盖湖北道情、三句半、皮影清唱、少儿快板、潜江民歌、音乐情景剧等多种非遗及本土文艺形式，丰富多元的内容让群众耳目一新。今年上半年，该文化站持续推新，新增《生育友好展新风》《我爱家乡的芦洑河》等5部原创作品，用群众喜闻乐见的方式讲好本土故事、传播文明新风。

有人问，一个乡镇文化站，拍这么多短视频干啥？

答案藏在选题里。防范溺水、交通安全、反诈禁毒、廉洁文化、厕所革命……纵观所有原创作品，选题均紧贴民生热点、符合群众需求，精准打通政策宣传与百姓生活的连接点。

“过去基层文化工作多以线下活动为主，形式单一、覆盖面有限。如今我们找准了基层文化的根，就是立足群众、服务群众。”竹根滩镇综合文化站站长邵乐钧表示，短视频、新媒体直播不是跟风赶潮流，而是基层文化工作的全新载体。该镇摸索出“群众编、群众演、群众传”的工作模式，将生硬的政策条文转化为鲜活的民间故事，把生硬的道理融入百姓日常烟火，让基层宣传更有温度、更有力度。

最让人叫绝的，是他们把非遗“请”进了短视频。江汉平原皮影戏省级传承人张振新带领创作团队，聚焦高价彩礼整治等移风易俗重点工作，创新编写皮影唱词。“高额彩礼如座山，压得大家心不安，这种风气不能惯，要推翻……”通俗易懂的唱词、生动鲜活的皮影演绎，让赶大集的群众在欢声笑语中摒弃陈规陋习、认同文明新风。其中，皮影清唱作品《推进厕所革命 建设和美乡村》被“全国农村人居环境”官方公众号转载推广，成为全国乡村人居环境整治宣传的优秀示范案例。

相较于传统说教式宣传，本土化文艺短视频的教育引导效果事半功倍。青年村村民王女士感慨，“以往反复叮嘱孩子的防溺水安全知识，孩子始终难以牢记，如今通过快板童谣传唱，孩子们不仅熟记安全准则，还能主动提醒家人远离危险水域。”这份群众的主动认可，正是基层文化宣传最珍贵的成效。

线上传播聚人气，线下展演接地气。该镇各类原创文艺作品实现线上线下双向发力、双向赋能。三句半《抵制高额彩礼 倡导婚俗新风》亮相非遗赶大集文艺展演，湖北道情《防毒反毒 利国利民》参与荆州花鼓戏送戏下乡巡演，群口快板《克己奉公 勤廉为民》登上全市廉政教育专场舞台。同时，表演唱《竹根滩婆婆夸媳妇》入选市新时代文明实践优秀短视频展演，快板《农家书屋 开卷有益》受邀亮相高场街道乡村村晚。多元的线下展演场景，让政策新风、文明理念润物无声浸润乡村千家万户。

邵乐钧告诉记者，今年，他们还把镜头转向了另一片天地。该镇配合市融媒体中心“真有才”特色栏目，深入乡村田间地头，聚焦平凡创业者与乡土守护者，记录本土新农人奋斗故事。深耕农业十一载的贺勇，潜心把本土土特产升级为特色农产品；李中元潜心肉兔养殖，成为当地养殖产业标杆；78岁的刘益安坚守乡土，化身“村里的卖菜郎”……一个个鲜活的普通人登上主流媒体平台，成了邻里乡亲津津乐道的“明星”。政策宣传不再是高高在上的说教，而是隔壁邻居的故事、自家田里的收成。

“竹板一打，敲的是政策；镜头一转，拍的是日子。”这句流传在竹根滩镇的顺口溜，精准诠释了该镇基层文化工作的初心与特色。回看竹根滩镇这两年半的实践，文化站不再守着舞台等人来，而是走出场馆、贴近群众，将镜头对准田埂灶台、乡村集市，让非遗技艺走进农家院落，让安全新风传遍街巷邻里，让乡土奋斗故事点亮乡村生活。

这些短视频作品之所以能火，不是靠制作多精良，而是因为拍的都是身边人、身边事，讲的却是政策、是道理、是新风尚。一个小镇文化站的探索，折射的是基层文化工作的华丽转型：摒弃“高大上”的形式主义，坚守“接地气”的为民初心，从单纯“送文化”，升级为深耕乡土“种文化”。

当文化站成为群众表达自我的“扩音器”，当政策宣传化作百姓口中的“家常话”，基层文化工作才算真正找到了根、扎下了脚。这，或许正是新时期群众文化工作最鲜活、最有力量的回答。