金彩云委员：

您提出的关于《关于借助“网红”力量推动潜江市文化旅游业高质量发展的建议》的提案收悉，感谢您对潜江文旅发展的关心支持，我局会同市委宣传部认真研究推进，现答复如下：

一、健全协同机制，构建融合发展格局

我市已推动成立潜江市自媒体协会，会员覆盖文旅、三农、咨询等各领域。发布《潜江市自媒体公约十条》，明确“弘扬本土文化，讲好潜江故事。深入挖掘潜江历史文化、龙虾产业、文旅资源、城乡发展等特色内容，积极宣传城市形象，助力地方经济社会发展”等网红达人的社会责任，呼吁会员以自律促发展，同时引导网络达人参与全国文明城市创建等公益宣传，网络大V“三江锅”拍摄的创文公益视频全网播放量超200万次，推动网红群体从“流量追逐者”向“正能量传播者”转变。我局也建立常态化宣传素材推送机制，在返湾湖半马、花朝民俗汇、龙虾产业博览会等重大活动中，邀约本土达人联动宣传、探店推广，形成传播合力。

二、引导内容创作，打造特色IP

一是选拔潜江文旅推荐官，壮大本土传播力量。联合市委宣传部启动潜江市首届文旅推荐官选拔大赛，采用“全民参与、达人参评”模式，不限年龄、不限职业，只要爱潜江、敢表达，就能用镜头为这座城市代言，通过广泛发动市民、自媒体创作者为潜江文旅代言，发掘培育本土文旅传播骨干力量。二是推动主题作品传播，网红流量加码。围绕小龙虾美食、体育赛事、文旅新场景等核心，策划系列特色活动，联合市委宣传部在“四季有虾・年味潜江”龙虾团年宴推荐会、返湾湖半程马拉松“万人龙虾宴”、天宫云梦泽球幕剧场启动仪式等重大节会活动中，组织省、市自媒体达人开展集中宣传推介，其中天宫云梦泽启动仪式联动37名省市级达人参与线上推广，引发全网广泛关注。三是加快特色项目建设，打造网红打卡点。加快推进天宫云梦泽沉浸式球幕剧场、生态龙虾城消费街区、广华水杉园无动力乐园等网红打卡地建设，为网红内容创作提供了丰富的实体场景与体验素材。

三、推动业态融合，“流量”变“留量”

一是发布特色轻文旅线路，打造网红打卡点。整合生态龙虾城、龙湾国家考古遗址公园、曹禺文化旅游区、返湾湖湿地公园等核心点位，发布“花海虾香•寻味之旅、楚风古韵•寻根之旅、西北春韵•寻悠之旅”三条主题精品线路，同步策划系列农文体旅活动，串联网红打卡点与消费场景，上半年线路累计覆盖游客超25万人次。二是推动“文旅+”融合，转化节会流量。通过“体育+文旅”“美食+文旅”“节会+文旅”等，依托湖北省城市足球联赛潜江赛区、半程马拉松等赛事活动，联动网红达人开展赛事、节会直播推广，有效带动景区客流与商圈消费增长。三是引入头部主播团队，开展龙虾溯源直播。2025年首次直播，4小时吸引2600万人次在线观看，单场销售额突破3800万元，位居抖音618热播榜首，2026年第二次直播，再登抖音热销榜第一。两次直播实现“线上引爆流量、线下带动销售”的双向赋能，有力提升了“潜江龙虾”品牌的全网知名度。四是文旅消费场景持续扩容，生态龙虾城集聚轻餐饮、文创、沉浸式体验类商户60余家，“潜江好礼”数字文创站实现重点景区全覆盖，为流量落地消费提供了多元载体。今年1-6月接待游客545万人次、实现综合收入41亿元，同比增长13.54%和12.33%。

四、强化政策引导，夯实人才支撑

一是分层分类开展技能培训，联合市委宣传部、市农业农村局等部门，面向新农人、养殖户开展农村电商直播技能培训与网络素养讲座；联合市教育局、团市委面向青少年开展网络文明主题教育，引导树立正确网络观。二是深化校地人才合作，联合江汉艺术职业学院等本地高校，在文创设计、新媒体传播等领域开展常态化合作，通过文创设计大赛、实践教学基地建设等方式，储备既懂文旅又懂运营的复合型人才；支持本土高校教师依托新媒体平台搭建直播实训基地，带动学生参与本土企业电商直播实践，培育青年网红人才梯队。三是树立正向典型标杆，挖掘宣传“网红老师”江悦、“藕巴”钱坤、“网红书记”喻志红等一批扎根乡土的正能量网红典型，发挥示范引领作用，引导行业健康有序发展。

五、下一步重点工作

下一步，我市将紧扣田建议，聚焦机制、内容、业态、人才等维度持续发力，推动“网红+文旅”深度融合

（一）健全协同联动工作机制。联合市委宣传部健全“政府引导、平台支持、网红参与、景区联动”工作机制，持续支持市自媒体协会扩容提质，吸纳更多文旅垂直领域达人加入，完善行业自律规范，凝聚全域宣传合力。

（二）深化内容创作与IP培育。围绕曹禺文化、龙湾楚文化、潜江花鼓戏等文化资源，引导本土达人向文化深度体验内容转型；落地“潜江文旅推荐官”，打造文旅传播骨干队伍。

（三）推动业态融合与流量转化。升级网红打卡场景体系，设计特色打卡装置与互动项目；支持网红达人与景区、酒店、餐饮、文创企业深化合作，开发定制化文旅产品、联名文创衍生品，加强“线上种草、线下消费”转化力，将网红流量切实转化为产业实效。

（四）强化政策扶持与人才培育。研究文旅新媒体扶持激励措施，将文旅达人培育、文旅新媒体传播纳入文旅产业扶持体系，对宣传推广潜江文旅成效显著的达人及运营机构给予相应激励；联合本地高校、专业MCN机构，定期举办文旅新媒体运营专题培训班，围绕内容创作、文旅知识、合规运营开展系统培训，提升本土网红队伍综合素养与专业能力。

再次感谢您的宝贵建议，欢迎继续关注支持潜江文旅发展。

2026年7月4日