招标人可以在货物招标文件中指定品牌或生产厂家吗?

不可以。招标文件中规定的各项技术标准均不得要求或标明某一特定的专利、商标、名称、设计、原产地或生产供应者,不得含有倾向或者排斥潜在投标人的其他内容。如果必须引用某一生产供应者的技术标准才能准确或清楚地说明拟招标项目的技术标准时,则应当在参照后面加上“或相当于”的字样。

法律法规依据:《工程建设项目施工招标投标办法》(七部委30号令)第二十六条。

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