市人民政府办公室

关于印发《潜江市地理标志与文化旅游融合发展工作方案》的通知

各管理区、镇人民政府、街道办事处，市直各单位：

《潜江市地理标志与文化旅游融合发展工作方案》已经市人民政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

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潜江市地理标志与文化旅游融合发展工作方案

为充分发挥地理标志对推动区域特色经济发展、传承优秀传统文化、助力乡村振兴等方面的重要作用，切实打造地理标志与文化旅游融合发展样板，现结合我市地理标志产业发展实际和文化旅游资源禀赋，特制定本工作方案。

一、工作基础

2025年，潜江市小龙虾养殖面积稳定在94.62万亩，其中虾稻共作面积89.62万亩，全年小龙虾养殖产量16.56万吨；“潜江龙虾”区域公用品牌价值跃升至527.2亿元，涨幅达24.8%；潜江龙虾全产业链综合产值达956.5亿元，用标企业共106家，产业高质量发展迈出坚实步伐。

多年来，潜江市积极推进地理标志与文旅融合发展，先后打造了生态龙虾城、潜江龙虾展示馆、五七龙虾城、小龙虾主题高速服务区、中国虾谷等一批小龙虾主题旅游目的地，其中，生态龙虾城获评湖北旅游名街、湖北省旅游休闲街区，小龙虾主题高速服务区获全国交旅融合示范案例。开发小龙虾主题精品线路，潜江“吃虾赏花之旅”“虾稻之乡 田园丰收之旅”“节气研趣解密虾稻之旅”先后入选全国乡村旅游精品路线。先后成功举办十四届潜江龙虾节和两届湖北“潜江龙虾”产业博览会，并策划举办龙虾电竞嘉年华、万人龙虾宴、龙虾村BA、龙虾垂钓赛等系列小龙虾主题特色活动，“潜江龙虾”高铁专列、公交旅游专线正式开通，品牌公信力、传播力、影响力持续增强，“中国小龙虾之乡”的城市品牌形象更加鲜明。

二、建设目标

以“潜江龙虾”地理标志为核心抓手，深度推动地理标志与文化旅游、乡村振兴、产业发展深度融合，构建“地理标志＋文旅＋产业”协同发展新格局。力争推出一批以潜江龙虾为特色的地理标志精品旅游线路，聚焦打造1—2个配套完善、特色鲜明的地理标志特色文旅体验项目，形成“可观、可玩、可学、可购、可体验”的地理标志文旅产品体系。推动“潜江龙虾”区域公用品牌价值稳步提升，全产业链综合产值稳步增长，用标企业数量增长10%以上，地理标志对区域经济发展的贡献度显著提高。健全地理标志文旅融合发展机制，完善配套设施建设，提升服务质量，打造全省乃至全国地理标志与文旅融合发展的样板，进一步擦亮“中国小龙虾之乡”城市品牌，增强城市核心竞争力和影响力，实现生态效益、经济效益和社会效益同步提升。

三、主要工作任务

（一）打造主题产品。支持江汉革命老区红色艺境和生态文旅综合开发项目建设，打造“吃龙虾、看话剧、演芈月”沉浸式文旅体验。指导龙湾国家考古遗址公园、拖船埠红色旅游景区等A级旅游景区提质升级，持续丰富游客吃虾体验，将“食客”变“游客”。（完成时限：2027年6月，责任单位：市文旅局、市农发集团）

（二）丰富产品供给。深入推进农文旅融合，聚焦打造西北片区旅游样板区，围绕乡村体验、生态康养、运动休闲、工业记忆等主题，开发一批特色乡村旅游产品。持续推进“智慧＋旅游”，加快推动智慧文旅平台全面上线运营，整合“吃住行游购娱”等要素，为游客提供便捷、智能、精准的线上服务，提升旅游体验感和满意度。（完成时限：2027年6月，责任单位：市文旅局、市农发集团、市城发集团、广华寺街道、高石碑镇、积玉口镇、王场镇、后湖管理区、周矶管理区）

（三）创新宣传推广。高水平办好“潜江龙虾”产业博览会、返湾湖马拉松等品牌活动，围绕赏花、露营等主题，策划举办花朝民俗汇、帐篷嘉年华等系列特色活动。围绕节假日等重要节点，策划推出旅游主题线路。加强与媒体联动，积极推出专题宣传策划。发挥文旅推荐官和本土网红作用，持续开展城市形象推广、景区宣传和旅游产品营销。（完成时限：长期，责任单位：市委宣传部、市文旅局、市小龙虾产业发展促进中心、市城发集团）

（四）开展研学基地建设。以潜江龙虾地理标志为核心，依托潜江龙虾博物馆、潜江龙虾产业学院等核心载体，全面梳理整合现有场馆展示、教学培训、产业实践等资源，推动研学基地提档升级、提质增效，系统性开展地理标志研学基地（宣传教育基地）建设工作，打造兼具科普性、实践性、创新性的地理标志研学平台。（完成时限：2026年12月，责任单位：市农发集团、江汉艺术职业学院）

（五）加强国际交流合作。推动潜江龙虾地理标志产品“走出去”，通过地理标志保护国际交流合作平台，与外贸外资企业、行业协会、商会、社会团体等开展沟通交流活动。积极参与“一带一路”国际合作高峰论坛，组织潜江龙虾用标企业参加国内外重点交易博览会，打造国际化品牌，提高潜江龙虾品牌知名度。拓展海外市场，扩大出口规模，提高出口贸易额。（完成时限：长期，责任单位：市商务局、市小龙虾产业发展促进中心）

四、保障措施

各责任单位要密切协作，联动行业协会等社会力量，全力打造地理标志与文旅融合发展样板，形成可推广经验。要积极争取财政与商业资金支持，构建多元化资金投入机制。指导做好旅游商品开发、商标品牌布局及品牌形象设计，开展地理标志知识培训，引导市场主体规范使用地理标志专用标志，充分发挥地理标志品牌效应。同时，要强化地理标志保护，切实维护品牌形象与市场秩序，推动地理标志赋能文旅产业高质量发展。