从专业装备到街头潮服，户外服装正席卷中国。
《中国户外运动产业发展报告》显示，2025年，中国户外服装市场规模将突破1213亿元，成为全球最具活力的市场之一。
作为全国闻名的“服装之城、裁缝之乡”，潜江的优势特色产业是户外服装，已集聚利维高、联奥等100多家户外服装企业，年产高端户外服装500万件以上，被中国纺织工业联合会授予全国纺织服装产业园区（试点）和“全国优质户外服装供应链共建基地”。
潜江户外服装产业如何脱颖而出？还需向何处发力？近日，湖北日报全媒记者进行调研采访。
湖北冰川象服饰公司工人正在赶制订单。（湖北日报通讯员 关洪磊 摄）在服装产业全球化竞争的浪潮中，潜江户外服装产业凭借精湛工艺与硬核技术，锻造出对标国际水准的卓越品质。 然而，这片产业沃土却面临“有品质无品牌”的困境——长期依赖代工模式，使得企业大多隐于国际大牌的光环背后，虽然产品质量与一线品牌不分伯仲，却因缺乏自主品牌，难以摆脱“为他人作嫁衣”的命运。 品牌缺失不仅让企业在利润分配中处于弱势，更限制了产业的长远发展与价值提升。近年来，潜江也在不断探索，培育本土自主品牌。 位于潜江市熊口镇的湖北冰川象服饰公司，自创“冰川象”户外品牌，走出了一条差异化的品牌突围之路。 5月22日，走进冰川象展厅，款式各异、五彩斑斓的户外服，时尚与功能兼顾。 记者看到，一款商务型户外服，和以往大众印象中的“冲锋衣”相距甚远。“这是我们去年的爆款，共有7种颜色，销量突破13万件。”冰川象销售经理张奎希介绍，公司自主设计的户外服打破都市与户外的边界，将户外与时尚融入城市日常穿搭，可都市可户外、可休闲可运动，拓宽了冲锋衣的“戏路”，也让更多消费人群关注。 冰川象的创业团队由一群热爱户外活动的80后组成，从喜欢的运动到热爱的工作，他们的心中始终揣着一个梦想：做一款真正懂户外爱好者需求的自主品牌。 2023年，团队将汉川的工厂迁至潜江。经过一年的筹备，2024年，“冰川象”品牌正式诞生。 回望潜江曾经的辉煌——“普拉索”“亚细亚”等品牌享誉全国，团队坚信：只要敢于创新、精耕细作，新品牌同样能在市场中站稳脚跟。 面对户外服装行业季节性强的特性，冰川象独创“双线作战”模式：上半年承接代加工订单积累资金与经验，下半年则全力投入自有品牌的研发与运营。 为此，公司组建10人的专业设计团队，精心培育2个直播团队和4名主播，并确立“线上为主、线下为辅”的销售策略——80%的销售通过线上渠道完成，20%依托线下品牌店拓展市场。 品牌初创之路远比想象中艰难。刚上线时，将中高端户外服定价259元推向市场，直播间依然无人问津。“当时心态都崩了。”张奎希坦言，连续多日的销售挂零，让团队感受到前所未有的压力。 他们迅速调整策略：一方面，系统学习直播技巧，从镜头语言到产品解说，每个环节都反复打磨；另一方面，推出“199元+赠包”的低价促销活动，试图先打开市场。 这一系列举措在双十一、双十二期间初见成效，直播间人气开始回暖，在线人数逐渐稳定在百人规模。 短暂的热销并没有让团队迷失方向。“以卖吆喝的低价促销，只是一时之举，并不能长久。”张奎希认为，真正的竞争力，始终在于产品本身。 回归品质初心后，冰川象凭借严格的品控体系，将产品退货率控制在极低水平，以“高品质、高性价比”的口碑赢得了消费者信赖。 今年，在产品设计上，团队更是下足功夫：新款户外服在脖颈和后背增设透气孔，大幅提升穿着舒适度；斜拉式拉链设计兼具实用性与时尚感；流行的山系配色，则完美契合当下“城市户外”的穿搭风潮。 “当前，户外服装市场正从单纯的功能性需求，转向时尚与实用并重的多元化消费。”张奎希表示，未来，冰川象将深耕产品创新与品牌建设，为潜江户外服产业的品牌突围注入强劲动能。
我要纠错
关闭窗口