彭华委员：

您提出的关于打造乡镇（村）产品品牌的提案收悉，现答复如下：

 我局接到提案后高度重视，认真研究了反映的情况和建议，组织相关责任单位开展座谈，结合本部门职责及相关责任单位会办意见，汇总形成了提案答复。

一、加强组织领导，引领品牌发展

（一）强化组织保障

潜江市推进品牌强市建设联席会议由市委宣传部、市经信局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局等15个部门和单位组成，负责贯彻落实品牌建设的决策部署，通过不定期召开联席会议全体会议，研究解决品牌强市建设重要问题和重大事项，各成员单位密切协作配合，形成工作合力，推动目标任务落实，使品牌兴市、品牌强企、品牌富农的工作理念成为推动潜江高质量发展的强大助力；聘请品牌建设顾问，潜江市加强吸纳在鄂高效、科研院所、企业、咨询机构的品牌人才，成立潜江市品牌创建专家智库。团队由湖北省现代物流发展协会会长章学军，华中科技大学公共管理学院教授、博导黄栋，湖北省现代物流发展促进协会副会长、武汉大学教授海峰，湖北省领军人才、湖北潜网生态小龙虾产业园集团有限公司董事长康峻，湖北省领军人才、中伦云尚智城行政总监魏艳组成，为我市品牌创建和品牌培育提供有力的专业支撑。

（二）强化政策引领

为持续推进品牌强市建设，打造潜江特色品牌，潜江市出台了《潜江市新时代推进品牌建设行动方案》《关于印发潜江市鼓励服务业发展扶持政策（试行）的通知》等政策文件，大力打造乡镇品牌、特色农业品牌，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，品牌经济成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。截至2023年底，全市有效商标注册总量12955件，较2022年底增长9.4%；拥有驰名商标7件，省优势商标14件。

（三）强化品牌意识

通过地理标志进党校、市委理论学习中心组，学习知识产权理论知识、开展品牌创建培训等方式，不断加大乡镇领导干部、特色农业企业知识产权工作人员品牌意识宣贯力度，提升乡镇领导、企业品牌意识；联合知识产权服务机构、行业协会等机构，开展特色农业企业走访调研活动，了解企业需求，针对性提出建议，争取打造有影响力的乡镇产品品牌，提升乡镇企业竞争力。

二、加强品牌保护，提升品牌质量

（一）加强联合保护，形成品牌保护合力

市市场监管局联合市公安局印发了《关于加强协作配合强化知识产权保护的实施细则》，要求两部门建立健全驰名商标、优势商标协同保护机制，组织开展政企联合执法，共同推动品牌保护；与法院共同签署《知识产权保护合作备忘录》，从知识产权宣传协作、业务交流、协同保护、信息共享、纠纷化解、联合惩戒和部门联络等7个方面开展深度合作。

（二）加强跨区保护，护航品牌全域发展

为推进知识产权跨区域协作保护，市市场监管局先后与武汉城市圈城市、江陵县、英山县、河南省南阳市、湖南省株洲市、江西省萍乡市等省内外城市签订知识产权跨区域保护合作协议，加强重点品牌保护，实现执法互助、监管互动、信息互通、经验互鉴，构建虾-稻、绿色化工、光电子信息等特色产业知识产权协同保护机制，扩大特色品牌保护地域。

（三）加强地标保护，助力特色品牌成长

强化地理标志保护，加强“潜江龙虾”“潜江虾稻”“潜半夏”等地理标志商标保护监管，依法查处商标恶意抢注、商业标识混淆等不正当竞争行为，规范地理标志管理，严厉打击商标侵权等违法行为。2023年12月，国家知识产权局宣布潜江市人民政府获批筹建潜江龙虾国家地理标志产品保护示范区，助推我市潜江龙虾品牌发展。   

三、鼓励品牌参赛，加强品牌培育

2023年11月，潜江龙虾在中部四省地标大赛决赛中喜获金奖。目前，潜江龙虾已先后3次在我省地标大赛、电视大赛中荣获金奖。品牌美誉度和影响力进一步提升。2024年1月，潜江品牌“晓飞歌”斩获2023“我喜爱的湖北品牌”电视大赛金奖。此大赛已举办三届，潜江品牌取得傲人成绩，“潜江龙虾”“晓飞歌”荣获金奖，“潜江虾稻”荣获银奖。

（一）加强政策引导

潜江市出台《潜江市进一步推进知识产权强市建设的若干措施》，对参加国家知识产权局主办的商标地标类评比，获得金奖、银奖的每项分别给予5万元、3万元的奖励，获得其他奖项的给予1万元的奖励;对参加省知识产权局主办的商标地标类评比，获得金奖、银奖的每项分别给予2万元、1万元奖励，获得其他奖项的给予0.5万元的奖励。同一商标地标获得多个奖项的，奖励可叠加。

（二）加强赛事推介

积极推荐相关企业参加湖北省地理标志品牌培育创新大赛、“我喜爱的湖北品牌”电视大赛等赛事活动，通过参加比赛，提升品牌曝光度，提升品牌知名度和美誉度，提高社会公众对潜江品牌的认知度和关注度。同时，通过与其他品牌的比拼交流，取长补短，互相学习借鉴，共同进步，促进我市特色品牌高质量发展。

（三）加强跟踪服务

针对优质品牌，建立品牌跟踪档案，持续关注品牌发展动态，提供长期的培育支持和指导，了解企业在品牌管理、知识产权维权和市场拓展等方面的困难，在商标注册、续展、运用、保护等方面提供参考信息和意见，协助企业建立健全相关工作机制和管理制度，提高知识产权管理能力。

四、加强品牌宣传，强化品牌推广

（一）坚持品牌推介不放松

组织企业参加农交会、农博会等大型品牌推介活动，带着产品走出去，潜江特色品牌先后在2023年湖北农产品产销对接活动、2023全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会、湖北优质年货节、首届中国(广州)国际预制菜博览会、第十届及第十一届中国食材电商节、第二届中国(武汉)文化和旅游博览会等国际、国内知名农业展会亮相，在活动现场展示品牌好货并开展现场品鉴活动，通过展会平台拓展销售渠道，以展促销，提升品牌影响力。

（二）坚持品牌宣传多样化

充分利用“潜江龙虾”官方抖音号及本土网红自媒体平台，提炼品牌故事，通过短视频、直播等方式进行品牌宣传。一是举办“龙虾行丝路”等大型直播活动，沿途宣传推介潜江龙虾及特色农产品，共拍摄100余条，直播 197场，全网观看总量达4835万人次。二是拍摄主题微短剧，2023年5月，一部以展示潜江小龙虾产业发展成就，反映潜江龙虾产业链上从业者奋发图强的系列短视频作品《沸腾虾乡》分别在抖音、今日头条、西瓜视频、火山视频等平台发布,全网播放量突破6000万次。三是举办“潜江龙虾助力乡村振兴”、“抖龙虾树品牌”等多场直播带货活动，邀请朱梓骁、马可、衣哥等千万级网红大V为潜江龙虾代言带货，充分利用人气旺、实力强的顶流网红，宣传推介潜江龙虾及本地特色农产品。

（三）坚持品牌宣传创新化

我市乡镇品牌往往起源时间较长，形成了一些传奇故事或者独特的加工制作技艺文化，探索挖掘品牌背后的动人故事、创业历程等，以故事形式传递品牌精神，引发消费者共鸣；适时举办乡镇品牌体验日、开放日等活动，让消费者亲身参与和感受品牌的独特之处；制作高质量的品牌宣传视频，包括短视频、动画等多种形式，吸引消费者关注。

潜江市市场监督管理局  

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