作为商务部公布的典型案例中“IP+特色产业”类别的佼佼者,潜江以“一只虾带火一座城”为理念,将小龙虾从餐桌美味打造成覆盖全产业链的城市 IP,既让龙虾品牌“走出去”打响名气,又把四方游客“引进来”激活消费。潜江市在创新餐饮美食、升级消费场景、融合文旅资源等方面不断破圈,持续打造消费新热点,促进潜江龙虾IP消费,真正实现了“食客”变“游客”,“流量”变“留量”,“头回客”成“回头客”的生动转变。

一、品牌与IP共振,让“金字招牌”更闪亮

为了让 IP 形象更鲜活,潜江推出“潜潜”“江江”“龙仔”“虾妹”等吉祥物,开发从美食地图、“虾宝”玩偶到龙虾主题T恤、手绘主题明信片、龙虾冰箱贴等文创产品,甚至上线潜江龙虾系列表情包,制作“潜江龙虾”品牌形象宣传片,让每一个IP符号都成为传递潜江魅力的使者。

二、加强龙虾元素运用,打造沉浸式消费地标

走在潜江,小龙虾元素无处不在:火车站的龙虾造型雕塑、高速出入口的主题景观、主干道上的IP灯箱,把城市变成了巨大的龙虾文化展厅。而龙虾博物馆里的互动展陈、龙虾学院的烹饪课堂、特色小镇的烟火气息,以及沪渝高速潜江服务区的交旅融合综合体等城市地标,营造红彤彤、热烘烘的“满城虾香”氛围,让“满城虾香”有了具体的落脚点。不仅如此,还开通龙虾特色旅游公交车,推出“吃虾赏花之旅”“虾稻之乡田园丰收之旅”“节气研趣解密虾稻之旅”等特色旅游线路,在白鹭湖、后湖、高场等地龙虾生态养殖示范区推出休闲钓虾、“共享虾稻田”等项目,提升游客的体验需求。

通过把一只虾做成IP、把IP做成场景、把场景做成经济,潜江的实践为特色产业升级提供了鲜活样本 —— 当IP真正融入城市肌理与消费链条,就能释放出“一只虾带火一座城”的强大能量。